ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำจึงเป็นที่มาให้อุตสาหกรรม “คูปองส่วนลด” เติบโตแบบสวนกระแส เพราะให้ความรู้สึกคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไปได้จริงๆ แม้กระทั่งอเมริกา ประเทศที่อู้ฟู่ตลอดมาก็ต้องมาเผชิญกับวิกฤตแฮมเบอร์เกอร์ จึงทำให้ประชากรส่วนใหญ่หันมาชื่นชอบกับ “คูปองส่วนลดอิเล็กทรอนิสก์”
โดยล่าสุด ค่ายมือถือสปริ้นท์ จับมือกับ 2 พันธมิตร ได้แก่ “Screenvision” ผู้นำด้านการโฆษณาในโรงหนัง และ “bCODE” บริษัทคิดค้นเทคโนโลยีการเข้ารหัส SMS และเครื่องคีออสมัลติมีเดียที่ทำการอ่านโค้ดและมอบคูปองแก่ผู้ใช้ได้โดยง่าย
ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างจุดรับคูปองไฮเทคไว้ ณ โรงหนังกว่า 500 โรงทั่วอเมริกา โดยทุกอย่างจะทำอย่างครบวงจร กล่าวคือ แบรนด์ที่มาซื้อโฆษณาในโรงหนัง ก็สามารถพ่วงโปรโมชันส่วนลด ที่ผู้ชมสามารถหาได้จากตู้คีออสหน้าโรงทันทีที่จบการชมภาพยนตร์ด้วย
ขออธิบายการทำงานของ “bCODE” และเครื่องอ่านอีกสักนิด
“bCODE” คือ เทคโนโลยีการเข้ารหัสของ SMS ที่สามารถอ่านได้เข้าใจด้วยตาเปล่า และเครื่อง สามารถถอดรหัส SMS นั้นได้คือเครื่อง “bCODE MediaPlane™ 220″ ซึ่งมีลักษณะเหมือนเป็นตู้คีออสมัลติมีเดีย ที่ทั้งเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ มีเสียงดังผ่านลำโพง และเครื่องพิมพ์กระดาษคล้ายๆ ใบเสร็จอยู่ในตัว
ถ้าเราต้องการจะอ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโค้ดนั้น แค่ต้องเพียงกรอกข้อมูลบางอย่างเพื่อให้ได้มาซึ่งคูปองกระดาษ ที่จะปริ้นท์ออกมาจากเครื่องได้ทันที หรือเก็บข้อมูลเข้าสู่ระบบเพื่อสะสมแต้มในโอกาสต่อไป ซึ่งก็แล้วแต่แผนการตลาดของแต่ละแบรนด์
ถือว่าขจัดความยุ่งยากโดยใช้เทคโนโลยีเดิมๆ ที่มีอยู่ ตรงกันข้ามกับอีกหลายเทคโนโลยีของการตลาดผ่านมือถือที่หันไปใช้ทั้ง RFID, [...]
October 30, 2009 | Posted in
Feature,
Mobile Marketing |
Read More »
ที่จีนถึงแม้หัวเมืองใหญ่ๆ จะมีเครือข่ายมือถือ 3G อย่างครอบคลุมแล้วแต่ปัญหาที่พบ และทำเอาผู้ให้บริการหนักใจก็คือ “ผู้บริโภคไม่รู้จัก และเห็นประโยชน์ของมือถือ 3G”
ดังนั้นค่าย “Wo” อ่านว่า “โว่” ที่อยู่ใต้การบริหารงานของไชน่า (China Unicom) จึงต้องออกโรงทำโฆษณาสั้นๆ เข้าใจง่าย ๆ เพื่ออธิบายข้อดีของมือถือ 3G ในหมวดต่างๆ ดังนี้
ดูมือถือ แทนทีวี
เล่นเน็ตแบบสุดๆ ของความไฮสปีด
คุยโทรศัพท์แบบเห็นหน้ากันได้
แล้วรอดูว่าเมื่อไหร่ที่ 3G ไทยใช้ได้อย่างครอบคลุม การทำโฆษณาเพื่อให้คนเข้าใจว่า 3G มันดีอย่างไร ก็เป็นสิ่งจำเป็น แต่เชื่อว่าคนไทยจะำทำได้ครีเอทกว่านี้เยอะ!
July 9, 2009 | Posted in
Mobile Marketing |
Read More »
โนเกียบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านโทรศัพท์มือถือเตรียมมาตรการปลดพนักงานทั่วโลก เพราะต้องการลดต้นทุนต่างๆซึ่งมีผลพวงมาจากพิษเศรษฐกิจโลก ที่ทำให้ยอดการขายลดลง
ทางโฆษกของบริษัทโนเกียได้ออกมาประกาศ จะปลดพนักงาน 1700 คน โดยจะเจรจาและอะบายรายละเอียดกับพนักงานอีกครั้ง
เมื่อเดือนที่แล้วทางโนเกียได้ปิดศูนย์วิจัย และปลดพนักงาน 320 ตำแหน่ง และลอยแพชั่วคราวอีก 2500 คน โดยให้พนักงานมาลาออกด้วยความสมัครใจจนถึง 31 พฤษภาคมนี้
หลังจากเมื่อไตรมาสที่แล้วมีผลกำไรลดลง เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆอีกมากมายที่ได้รับผลกระทบเหมือนกัน
ที่งานประชุมเรื่องสื่อดิจิตอล จัดโดยสำนักข่าวไฟแนนเชียลไทม์ ผู้เชี่ยวชาญได้พูดถึงการที่แบรนด์สินค้าดังๆ หันมาเกาะกระแสความแรงของไอโฟนด้วยการเปิดตัว “แอพพลิเคชันแบรนด์ตนเอง” แต่ทั้งหมดล้วนผิดหวัง เพราะมันไม่ได้แรงอย่างที่คิด แถมยังเปลืองเงินสร้างแอพอีก ทางที่ดี ควรทำโฆษณาไปติดในแอพพลิเคชันที่คนชอบใช้กันจะรุ่งกว่าเยอะ ซึ่งคำแนะนำนี้ก็สอดคล้องกับข่าวที่ออกมาก่อนหน้านี้ว่า “สำรวจพบ คนไอโฟนโหลดแอปฯแล้วใช้แป๊บเดียว”
แต่อย่างไรก็ดีผู้เขียนเห็นว่า มันก็ยังขึ้นอยู่กับการออกแบบตัวแอพพลิเคชันด้วยว่าสอดคล้องกับจุดขายของแบรนด์มากน้อยแค่ไหน และส่งแอพนั้นออกมาเวลาใด ก่อนคู่แข่งหรือไม่
ดังเช่นกรณีของแอพพลิเคชันเทเบียร์ (iBeer) ที่ออกมาตั้งแต่มือถือไอโฟนออกใหม่ๆ โดยจับเอาความสามารถเด่นในการเอียงจอ มาประยุกต์ใช้กับการเทเบียร์จนเป็นแอพพลิเคชันที่ฮือฮา และมีอยู่เกือบทุกเครื่องไอโฟนขณะนั้น จนในที่สุด ก็มีแบรนด์ที่ขายเบียร์ชื่อดังระดับโลกของอังกฤษ มาทำแอพพลิเคชันเลียนแบบ จนนำไปสู่การฟ้องร้อง และฮือฮาไปทั่ววงการในโฟนในที่สุด
แล้วคุณล่ะ? ในฐานะนักการตลาดยุคใหม่ เห็นว่าอย่างไร?
แหล่งข่าว
Forsman & Bodenfors เอเจนซี่โฆษณาแห่งสวีเดนที่มีผลงานขึ้นชื่อในการทำโฆษณาบนเว็บไซต์ให้กับร้านเฟอร์นิเจอร์ชื่อดังของโลกอย่างไอเกีย (ikea)
ล่าสุดได้ลูกค้าใหม่เป็นบริษัทดูแลเรื่องเงินบำนาญให้กับคนชรา “AMF Pension” เลยส่งความครีเอทีฟด้วยการเปิดแคมเปญโฆษณาให้คุณวัยหนุ่มสาวทั่วไปได้รู้อนาคตว่า ถ้าคุณอายุ 70 จะหน้าตาอย่างไรด้วย MMS นั่นก็เพื่อให้คนเจเนอเรชั่นใหม่เหล่านี้ได้ตระหนักว่า “สักวันฉันก็ต้องแก่เหมือนกัน” ฉะนั้นการดูแลเรื่องเงินบำนาญเป็นสิ่งจำเป็น
ขั้นตอนการเข้าร่วมสนุกก็ง่ายนิดเดียว เพียงถ่ายรูปตัวเองหน้าตรง ส่งมายังระบบ สักพักก็จะได้รับภาพตัวเองในชุดเดิม แต่มีการแต่งหน้าตาให้แก่ลงไปจนเทียบเท่าอายุ 70
คิดได้ไงเนี่ย?
แหล่งข่าว
January 27, 2009 | Posted in
Mobile Marketing |
Read More »
เกมไรโน่บอล (RhinoBall) คือเกมที่ให้โหลดฟรีในแอปสโตร์ สำหรับโปรโมทหนังเรื่องใหม่จากค่ายดิสนีย์ที่ชื่อว่า Bolt ซึ่งจะลงโรงฉายในไทยประมาณปีหน้า แต่ที่อเมริกาประมาณกลางเดือนนี้
ถือเป็นการตลาดบนมือถือสำหรับการโปรโมทเกมครั้งแรกของดิสนิย์ที่ทำเลือกช่องทางสื่อใหม่อย่างไอโฟน และไอพอดทัช
จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะเชื่อได้ว่า “มือถือ” กำลังจะผันตัวไปยึดหัวหาดในการเป็น “สื่อมวลชนแขนงที่ 7″ ได้อย่างเต็มตัว
หรือจะเรียกตามทฤษฎีก็คือ “โมบาย มีเดีย” นั่นเอง
ส่วนตัวเกมนั้นก็มีวิธีเล่นสุดง่าย เหมาะกับหนังที่เห็นการ์ตูนอนิเมชั่น และมีโทนที่ล้อไปกับตัวละครของหนัง นั่นคือ หนูแฮมสเตอร์ที่ติดอยู่ในลูกบอลใส ฉะนั้นผู้เล่นจะต้องเอียงจอไปมา เพื่อกลิ้งลูกบอลที่มีหนูแฮมสเตอร์อยู่ข้างใน เพื่อไปหา Bolt เจ้าสุนัขฮีโร่ตัวเอกของเรื่อง และระหว่างทางก็เก็บดวงดาวเพื่อทำแต้มไปด้วย
อันที่จริงถือเป็นแทคติกที่ไม่ได้ใหม่มากในวงการเกมบนไอโฟน เพราะก่อนหน้านี้ค่ายวอนเนอร์ก็ทำแอปฯโปรโมทหนังเรื่อง Dark Knight เมื่อต้นปีไปแล้ว ซึ่งทั้งสองมีเป้าหมายเหมือนๆ กัน คือการใช้เกมมาเป็นสะพาน หรือจุดขายใหม่เพื่อดึงคนไปดูโฆษณาหรือตัวอย่างหนัง (ที่แถมพ่วงมากับโปรแกรมเกม) และทำให้รู้สึกอยากตีตั๋วชมภาพยนตร์ในที่สุด
อย่างไรก็ดี เกมสนุกๆ น่ารักๆ นี้ถูกพัฒนาโดยบริษัท อวตาร์แล็ป (AvatarLabs) ผู้ซึ่งเป็นผู้ผลิตเกม Super Money Ball เกมยอดฮิตตลอดกาลของไอโฟนที่ใช้เทคนิคเอียงจอไปมาเหมือนกันนั่นเอง
โซนี่ อีริคสัน ขึ้นชื่อเรื่อง Movie Marketing มีการ Tie in Product (การผสานสินค้าลงไปในภาพยนตร์)
ลงไปในหนังดังมากมาย ฮอตสุดๆ คงหนีไม่พ้น Die Hard, James Bond หลายภาครวมถึงภาคล่าสุดด้วย
ตอนนี้ก็ยังหันมาหาซีรีย์เบา ๆ ที่ตอนนี้ดังจนถูกจับมาลงจอหนังอย่าง Sex & The City
โดยหยิบเอามือถือดีไซน์สวยเรียบ ถูกใจสาว ๆ อย่าง โซนี่ อีริคสัน W350i มาทำเป็น Limited Edition
ล่อใจสาวก Sex & The City ตัวจริง
ฟีเจอร์เบื้องต้นมีดังนี้
* จอ 1.9 นิ้ว 260,000 สี
* กล้อง 1.3 ล้านพิกเซล
* รับ-ส่งข้อมูลผ่าน GPRS
จุดขายอยู่ที่ เมมโมรี่ สติ๊กที่โหลดเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่อง Sex & The City ทั้งอัลบั้มเอาไว้
รวมถึงวอลล์เปเปอร์ของทั้ง 3 [...]
เอไอเอสวัน-ทู-คอล! จับมือ อาร์เอส ออก “วัน-ทู-คอล! Zheza Zim ซิมที่รวมแก๊งค์ออนไลน์ ไม่ว่าแก๊งค์ไหน โรงเรียนไหน ให้ติดต่อกันได้ทุกที่ ทุกเวลา ด้วยค่าโทรอัตราพิเศษ นาทีละ 25 สตางค์ ตลอด 24 ชั่วโมง เมื่อโทรหากันภายในแก๊งค์ Zheza แบบไม่จำกัดคน พร้อมแพ็คเกจความสนุกสนานครบทุกรส มั่นใจโดนใจวัยทีนทั่วประเทศ
ซึ่งเว็บไซต์ www.zheza.com ถือเป็นเว็บ Online Community ของกลุ่มวัยทีน เน้นผู้หญิงเป็นหลัง ที่ถือเป็นเว็บ Second Life เว็บแรกในเมืองไทย ที่มีสมาชิกมากกว่า 1 ล้านคน (แต่จุดที่ Zheza ต่างจาก Second Life คือ Zheza เป็นเว็บ 2 มิติ แต่ Second Life เป็น 3 มิติ) และตอนนี้มีเกมออนไลน์ของตัวเองชื่อว่า “ชีซ่าไฟเตอร์” [...]
ลูกค้าสามารถซื้อซิม “แฮปปี้ปล่อยไก่ by KFC” ได้ที่ร้านเคเอฟซีในราคา 49 บาทและรับฟรีทันทีไก่ทอดเคเอฟซี 1 ชิ้นเมื่อเปิดใช้บริการ หลังจากนั้นยังได้อร่อยฟรีกับเมนูหลากหลายในช่วงเวลาหนึ่งปี โดยลูกค้าสามารถตรวจสอบช่วงเวลาสิทธิประโยชน์ในเดือนนั้น ๆ ผ่านทางระบบอัตโนมัติ *1150 (โทรฟรี) หรือที่หน้าร้านเคเอฟซี หรือจาก SMS ที่แจ้งเมนูและช่วงเวลาล่วงหน้าในแต่ละเดือนให้ลูกค้าทราบ
นอกจากนี้ เมื่อซื้อชุดคอมโบ 1 ชุด ลูกค้าจะได้รับเป๊ปซี่ ขนาดปกติ 1 แก้วฟรี และรับค่าโทรแฮปปี้โบนัส 20 บาท เมื่อซื้อเคเอฟซีครบ 200 บาทต่อ 1 ใบเสร็จ (สูงสุด 40 บาทต่อเดือน) อีกทั้งยังได้รับสิทธิ์โทรฟรี 1150 KFC Delivery และใช้เสียงเพลงรอสายชีวิตครบรส ของเคเอฟซี ฟรีนาน 6 เดือน
โดยซิม “แฮปปี้ปล่อยไก่ by KFC” มีอัตราค่าโทร 4 ทุ่ม ถึง 6 โมงเย็น [...]
